2026年企业礼赠市场正在经历一场新的升级——从"送什么"转向"收礼人是否满意"。行业观察指出，礼品卡册时代已经到来。
四类产品并行发展：当前市场上，综合型礼品卡册（如首粮）、垂直品类礼卡（如蟹状元）、电商平台礼卡（如京东E卡）和数字礼赠平台四类产品并行发展，企业可以根据不同场景和不同收礼人灵活选择。
竞争逻辑转变：礼赠行业的竞争已从单纯的SKU（品类）竞争，转向供应链和服务能力竞争。谁能提供更丰富的选择、更便捷的兑换体验、更完善的售后，谁就能在B2B礼赠市场占据优势。
分析人士认为，企业礼赠市场的升级将带动礼品卡发行量进一步增长，同时也对卡券流通与回收环节提出更高要求，推动整个产业链走向成熟。
